河鋼高質(zhì)量發(fā)展之路：相當于淘汰了一座千萬(wàn)噸級的大型鋼鐵企業(yè)
河鋼集團作為世界最大的鋼鐵材料制造和綜合服務(wù)商之一，聚焦建設“最具競爭力鋼鐵企業(yè)”，以國際視野、跨界思維、市場(chǎng)理念，傾力打造超越規模優(yōu)勢之上的企業(yè)品牌競爭力，已經(jīng)從一個(gè)區域型鋼鐵企業(yè)迅速發(fā)展成為具有全球競爭力和世界品牌的跨國集團，成為了中國企業(yè)“金名片”。為了探尋河鋼品牌建設的源動(dòng)力，日前，鳳凰網(wǎng)河北專(zhuān)訪(fǎng)了河鋼集團黨委書(shū)記、董事長(cháng)于勇。
加強品牌建設是高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代要求
鳳凰網(wǎng)河北：您長(cháng)期從事鋼鐵大型企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理工作，您對鋼鐵企業(yè)加強品牌建設有哪些感受？
于勇：企業(yè)的品牌建設在歷史上任何一個(gè)時(shí)期不像現在這樣受到關(guān)注，這也是我國進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段的時(shí)代要求。隨著(zhù)整個(gè)經(jīng)濟社會(huì )的發(fā)展，人們的消費理念從物質(zhì)層面追求，逐漸上升到精神層面的追求，由關(guān)注價(jià)格、關(guān)注質(zhì)量向關(guān)注品牌轉變，這些轉變代表一個(gè)國家經(jīng)濟正在逐步走向成熟。鋼鐵產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟的重要基礎產(chǎn)業(yè)，鋼鐵作為人類(lèi)生產(chǎn)生活中應用最廣泛的金屬材料，在生活中無(wú)處不在。隨著(zhù)鋼鐵企業(yè)圍繞滿(mǎn)足消費升級的需求，不斷發(fā)掘新的品牌建設亮點(diǎn)，實(shí)現由制造向創(chuàng )造、由速度向質(zhì)量、由產(chǎn)品向品牌轉變，這個(gè)行業(yè)也在進(jìn)一步走向成熟。
一個(gè)企業(yè)最終的競爭力體現在品牌價(jià)值上。品牌價(jià)值凝聚著(zhù)一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品競爭力、文化競爭力、資源配置能力、技術(shù)標準和質(zhì)量管理等等。在“產(chǎn)品競爭力”方面，河鋼以客戶(hù)結構優(yōu)化倒逼產(chǎn)品結構升級，持續提升兩個(gè)結構，大力培育行業(yè)第一、唯一和替代進(jìn)口產(chǎn)品，在超高強汽車(chē)鋼、覆膜家電板、海工鋼等領(lǐng)域打造更多“單打冠軍”。在“資源配置能力”方面，通過(guò)實(shí)施國際化戰略，大力提升全球資源配置能力，真正做到“全球擁有資源、全球擁有市場(chǎng)、全球擁有客戶(hù)”。通過(guò)國際化打開(kāi)眼界、走向世界，融入世界經(jīng)濟體，它所帶來(lái)的不僅僅是經(jīng)濟效益，更重要的是企業(yè)的高度、戰略和未來(lái)。在“文化競爭力”方面，河鋼明確了“為人類(lèi)文明制造綠色鋼鐵”等發(fā)展理念，倡導擔大任、做大事，在創(chuàng )新發(fā)展、綠色發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展方面主動(dòng)求新求變求突破，在世界鋼鐵工業(yè)發(fā)展史上留下中國印記。2019年，河鋼正式當選世界鋼鐵協(xié)會(huì )主席單位，并將連任一屆，標志著(zhù)河鋼品牌正式駛入世界鋼鐵舞臺中央，進(jìn)一步彰顯了河鋼集團、中國鋼鐵在世界的影響力。
用產(chǎn)品和技術(shù)支撐起企業(yè)發(fā)展新高度
鳳凰網(wǎng)河北：在塑造產(chǎn)品品牌過(guò)程中，河鋼在創(chuàng )新、質(zhì)量、服務(wù)等方面做出了哪些努力與探索，取得了哪些成果？
于勇：創(chuàng )中國名牌，出世界精品，始終是河鋼的不懈追求。在市場(chǎng)競爭中，品牌是質(zhì)量的象征，質(zhì)量是品牌的根基。高質(zhì)量發(fā)展階段，對鋼鐵產(chǎn)品需求由品種、數量的增長(cháng)已轉向質(zhì)量和品質(zhì)的提升，提出了更高的要求。河鋼把提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量作為轉型之要，實(shí)現從鋼鐵到材料，從材料到技術(shù)，加快由“鋼鐵制造商”向“材料服務(wù)商”轉變，不斷賦予河鋼品牌更高的價(jià)值。
客戶(hù)結構的優(yōu)化是產(chǎn)品競爭力提升的強大引擎?？蛻?hù)的高度決定產(chǎn)品的高度，產(chǎn)品的高度決定企業(yè)的高度。河鋼主動(dòng)適應客戶(hù)個(gè)性化、差異化需求，引入跨界思維，推行大客戶(hù)服務(wù)經(jīng)理制，實(shí)現了對重點(diǎn)客戶(hù)“點(diǎn)對點(diǎn)的服務(wù)”和“像賣(mài)家電一樣賣(mài)鋼材”。先后成立兩級客戶(hù)服務(wù)中心，建立自主營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )和客戶(hù)服務(wù)體系，以定制化的“一站式”材料解決方案服務(wù)滿(mǎn)足客戶(hù)個(gè)性化需求，培育了一大批極具粘度的戰略客戶(hù)集群。在客戶(hù)端優(yōu)化的過(guò)程中，河鋼打破與客戶(hù)之間的傳統“買(mǎi)賣(mài)”關(guān)系，打造技術(shù)、服務(wù)、資本、股權等多種形式的新型紐帶關(guān)系，構建上下游協(xié)同發(fā)展的“共享平臺”和“利益共同體”。通過(guò)收購海爾特鋼，將鋼鐵產(chǎn)業(yè)鏈深度嵌入家電產(chǎn)業(yè)鏈條，樹(shù)立了河鋼家電板品牌；在汽車(chē)等高端制造企業(yè)推廣復制“海爾特鋼合作模式”，實(shí)現產(chǎn)業(yè)鏈資源共享、深度融合、優(yōu)勢互補、協(xié)同發(fā)展。
抓好支撐體系是產(chǎn)品競爭力提升的堅實(shí)保障。產(chǎn)品升級，市場(chǎng)是推手，產(chǎn)線(xiàn)是核心，保障是關(guān)鍵。經(jīng)過(guò)多年來(lái)的發(fā)展，河鋼的主體裝備已經(jīng)到達行業(yè)先進(jìn)水平，擁有一流的科技人才、職工隊伍，這些資源讓我們有條件、有實(shí)力走高端路線(xiàn)。圍繞充分發(fā)揮產(chǎn)線(xiàn)效能，河鋼建立以產(chǎn)線(xiàn)為中心的資源配置方式，加快構建技術(shù)、質(zhì)量、人才、自動(dòng)化和信息化“四大支撐體系”，其中，實(shí)施了以產(chǎn)線(xiàn)為獨立市場(chǎng)單元的組織結構扁平化變革，各鋼鐵子公司成立由子公司領(lǐng)導擔任總經(jīng)理、產(chǎn)銷(xiāo)研一體化的產(chǎn)品事業(yè)部，去“中間層”和“行政化”，關(guān)鍵人才配置到一線(xiàn)（產(chǎn)線(xiàn)、技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)一線(xiàn)）、關(guān)鍵待遇配置到一線(xiàn)，以“定制化制造”滿(mǎn)足“個(gè)性化需求”，極大提升了企業(yè)快速響應市場(chǎng)與客戶(hù)的質(zhì)量和效率，加速了產(chǎn)品升級和結構調整。
科技創(chuàng )新突破是產(chǎn)品競爭力提升的根本所在。河鋼整體裝備已達到了一流水平，未來(lái)，我們給社會(huì )貢獻的應該是技術(shù)含量更高的鋼鐵材料，因而比任何一個(gè)時(shí)期都更加需要技術(shù)平臺和研發(fā)力量的支撐。“十三五”迄今，我們先后與中科院、東北大學(xué)、昆士蘭大學(xué)、西門(mén)子等一流科研院所和高端用戶(hù)合作，共建了28個(gè)協(xié)同創(chuàng )新平臺, 聯(lián)合承擔了18項國家重大科技專(zhuān)項，構建起全球技術(shù)研發(fā)平臺，有力引領(lǐng)和支撐了產(chǎn)線(xiàn)升級、結構調整、綠色制造和智能制造。
依靠創(chuàng )新，河鋼高技術(shù)含量、高附加值的品種鋼比例由2014年的29%提升到2019年的72%，高端產(chǎn)品量由438萬(wàn)噸提升到2300萬(wàn)噸。有53種產(chǎn)品獲冶金產(chǎn)品實(shí)物質(zhì)量金杯獎稱(chēng)號。實(shí)現家電知名品牌“全覆蓋”、“整車(chē)造”，已成為國內第一大家電板和第二大汽車(chē)用鋼供應商，核電、海洋工程和建筑橋梁用鋼領(lǐng)軍企業(yè)。以“舞鋼牌”為代表的寬厚板產(chǎn)品長(cháng)期處于行業(yè)引領(lǐng)地位，Ni系耐海洋環(huán)境橋梁鋼等一大批產(chǎn)品打破了國外壟斷，超寬高延伸率核電用鋼等300多個(gè)產(chǎn)品填補了國內、國際空白。國家散裂中子源項目等國家尖端科學(xué)裝置，國產(chǎn)大飛機制造、衛星發(fā)射、載人航天等航天工程，“華龍一號”等國家核電工程, 國產(chǎn)航母、新型主戰坦克等軍工領(lǐng)域，港珠澳大橋、大興國際機場(chǎng)、中國尊等一大批國家重點(diǎn)項目和城市地標性建筑，河鋼的高端產(chǎn)品被大量使用，發(fā)揮了不可替代的關(guān)鍵性作用。
推動(dòng)綠色高質(zhì)量發(fā)展要從技術(shù)革新尋找突破
鳳凰網(wǎng)河北：近年來(lái)，河鋼的綠色發(fā)展品牌形象得到了社會(huì )各界的矚目和稱(chēng)贊，貴企業(yè)在推動(dòng)綠色高質(zhì)量發(fā)展方面有哪些心得？
于勇：一個(gè)企業(yè)的品牌，體現著(zhù)這個(gè)企業(yè)為社會(huì )創(chuàng )造的價(jià)值和承擔的責任。高質(zhì)量發(fā)展階段，綠色代表了人們對美好生活的追求，綠色化是我國鋼鐵業(yè)轉型升級的必由之路。河鋼堅持“生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展”理念，在國內率先實(shí)施“綠色制造、綠色產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)品、綠色采購、綠色物流和綠色礦山”六位一體總布局的綠色發(fā)展行動(dòng)計劃，徹底顛覆了鋼鐵企業(yè)粗放發(fā)展的傳統形象，以建成“世界最清潔工廠(chǎng)”的事實(shí)證明，鋼鐵可以是“綠色的”，探索走出了一條適應生態(tài)文明要求和制造強國戰略的鋼鐵企業(yè)綠色化道路，引領(lǐng)了行業(yè)綠色發(fā)展。
在綠色制造方面，河鋼累計淘汰煉鐵產(chǎn)能820萬(wàn)噸、煉鋼產(chǎn)能1272萬(wàn)噸，相當于淘汰了一座千萬(wàn)噸級的大型鋼鐵企業(yè)。累計投資195億元實(shí)施了460多個(gè)重點(diǎn)節能環(huán)保項目，形成以能源、水資源、固體廢物“循環(huán)圈”為核心的“綠色制造”體系，實(shí)現了國內領(lǐng)先的環(huán)?？?jì)效和花園式工廠(chǎng)的宜游景觀(guān)。率先研發(fā)鋼鐵行業(yè)源頭-過(guò)程-末端全過(guò)程綠色制造技術(shù)，形成了覆蓋重點(diǎn)工序的多污染物超低排放技術(shù)體系，使河鋼成為國內首家實(shí)現超低排放的鋼鐵企業(yè)，成為中國鋼鐵工業(yè)綠色發(fā)展、節能環(huán)保的典范。所屬鋼鐵子公司獲國家綠色工廠(chǎng)稱(chēng)號，核心子公司被譽(yù)為“世界最清潔鋼廠(chǎng)”。
在制造綠色方面，河鋼發(fā)揮產(chǎn)品制造、能源轉換和消納社會(huì )廢棄物“三大功能”，利用工業(yè)余熱為城市提供住宅生活采暖面積上千萬(wàn)平方米，一年自發(fā)電量達百億千瓦時(shí)，相當于一座千萬(wàn)人口特大城市居民一年的用電量。研發(fā)推廣高強鋼等綠色產(chǎn)品，帶動(dòng)下游用鋼產(chǎn)業(yè)低碳發(fā)展。憑借“城市中水替代地表水、深井水作為鋼鐵生產(chǎn)唯一水源”，獲世界鋼鐵工業(yè)可持續發(fā)展卓越獎，成為我國唯一獲此殊榮的企業(yè)，在世界上樹(shù)立了中國鋼鐵企業(yè)的綠色品牌形象。連續三年獲中國最具影響力綠色企業(yè)品牌。
在發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)方面，按照“縱向更深、橫向更寬”的發(fā)展思路，大力培育發(fā)展以現代工業(yè)服務(wù)業(yè)為代表的戰略性新興產(chǎn)業(yè)。河鋼在數字技術(shù)、工業(yè)技術(shù)服務(wù)、氫能應用等領(lǐng)域已經(jīng)布局，全面啟動(dòng)了與華為、東北大學(xué)聯(lián)合組建的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)賦能鋼鐵智能制造聯(lián)合創(chuàng )新中心項目，建設全球首例120萬(wàn)噸規模的氫冶金示范工程，探索鋼鐵低碳發(fā)展佳徑，為世界鋼鐵工業(yè)綠色、健康、可持續發(fā)展貢獻力量，在世界鋼鐵工業(yè)發(fā)展史上留下“中國印記”。所屬企業(yè)中有26家被認定為高新技術(shù)企業(yè)，河鋼集團入選全國供應鏈創(chuàng )新與應用試點(diǎn)企業(yè)。
在參與全球競爭中鍛造中國企業(yè)品牌
鳳凰網(wǎng)河北：河鋼已經(jīng)成為國內鋼鐵行業(yè)“走出去”的領(lǐng)軍企業(yè)，請您談一下這方面的情況。
于勇：提質(zhì)量、強品牌要放眼全球競爭。當今世界，品牌的力量不斷彰顯，品牌國際化已成為我國面對全球化競爭，提升國家競爭力的重要戰略。鋼鐵產(chǎn)業(yè)具有全球配置資源的屬性，也是我國最具國際競爭力的傳統產(chǎn)業(yè)之一。河鋼按照“全球擁有資源、全球擁有市場(chǎng)、全球擁有客戶(hù)”，建設“世界的河鋼”的定位，主動(dòng)參與國際競爭來(lái)提升全球品牌競爭力。特別是高度契合國家戰略，積極響應“一帶一路”倡議，順勢而為建設具有國際競爭力的世界一流品牌。
2015年，河鋼完成了對全球最大鋼鐵營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)網(wǎng)絡(luò )——瑞士德高公司的收購。德高公司長(cháng)期處于激烈的國際市場(chǎng)競爭之中，有著(zhù)出色的風(fēng)險控制能力、營(yíng)銷(xiāo)組織能力、全球資源配置能力，在110多個(gè)國家從事商業(yè)活動(dòng)，與全球331家鋼廠(chǎng)和超過(guò)4.3萬(wàn)個(gè)客戶(hù)合作，鋼材和原材料年銷(xiāo)量超過(guò)2000萬(wàn)噸。這次收購，讓河鋼一舉擁有了全球最大的鋼鐵營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)網(wǎng)絡(luò )、更多的高端人才和先進(jìn)理念、世界級的品牌和良好的商業(yè)信譽(yù)，擁有了進(jìn)軍國際市場(chǎng)的“橋頭堡”，極大地提升了國際化形象。2016年，河鋼獲 “中歐企業(yè)合作大獎”，成為我國唯一獲此殊榮的制造企業(yè)。
2016年，河鋼收購塞爾維亞斯梅代雷沃鋼廠(chǎng)，并得到了中塞領(lǐng)導人和兩國政府的高度重視。河鋼通過(guò)輸出先進(jìn)管理和技術(shù)，全球配置優(yōu)質(zhì)資源，讓河鋼塞鋼由一個(gè)區域性企業(yè)轉變?yōu)槿蛐云髽I(yè)。我們堅持“用人本地化、利益本地化、文化本地化”管理原則，贏(yíng)得了塞方員工的尊重和信任。如今，河鋼塞鋼已完全恢復到最好時(shí)期的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況，成為塞爾維亞最大的出口企業(yè)，對塞爾維亞國內生產(chǎn)總值的貢獻率達到1.8%以上。河鋼塞鋼成為國際產(chǎn)能合作和“一帶一路”建設的標志性工程。2019年，河鋼塞鋼管理團隊被中央宣傳部授予“時(shí)代楷模”稱(chēng)號。
目前，河鋼已經(jīng)形成了“四鋼兩礦一平臺”全產(chǎn)業(yè)鏈海外發(fā)展格局，在全球五大洲、30多個(gè)國家和地區參控股海外公司70多家，在110多個(gè)國家有戰略伙伴和客戶(hù)，控制運營(yíng)海外資產(chǎn)近百億美元，成為中國國際化程度最高的鋼鐵企業(yè)。河鋼被評為“中國企業(yè)全球化50強”“‘一帶一路’十大先鋒企業(yè)”，在激烈的全球化競爭中鍛造了響當當的中國企業(yè)品牌。（鳳凰網(wǎng)河北）
