Cilly水麗 凈水器行業在向成熟期過渡

發布時間：2015年1月7日   |   閱讀次數： 817

近年來越來越多的家庭開始關心生活飲水安全與健康，凈水器市場持續升溫?；仡櫄v史，凈水器上個世紀九十年代進入我國，那個時候認知度低，被公認為是奢侈品，以進口品牌為主。進入二十一世紀以來，一批代工企業憑借多年的代工經驗，掌握了一定的技術，開始嘗試走品牌發展道路，這一時期國產品形成了“百家爭鳴”形勢，品牌云集可以說是一蹴而就形成的，品牌的云集使得凈水器市場也開始迅猛發展。從08年開始，整個行業進飛速發展時期，一方面“水污染”事件時有發生;另外一方面導入期的消費者已經開始形成口碑推廣作用，走在最前面的消費群體開始宣傳凈水器產品的作用，一個全新的概念在這一時期形成，那就是“水家裝”，而且這一概念迅速風靡裝修行業，甚至在一些大中城市人們聊天都會聊到“水家裝”，新概念的到來使得整個凈水行業保持每年整體增長速度超過百分之四十。一些廠家甚至增長速度達到百分之一兩百，成為自金融危機以來家居行業中的一匹黑馬，一些專家甚至大膽預測未來五到十年我國凈水器行業將形成千億市場規模。 回顧凈水器行業發展二十余年，一路下來市場從“沖動”在向“成熟”階段發展。 現在行業的狀況有了質的改變，可以用一個“熱”來概括。凈水器展會、行業年會搞得聲勢浩大，節目豐富。近年來的阿姆斯特丹國際水展在上海如期舉辦，參與的人數已激增到上萬人，很多政府相關部門都參與進來。這種“熱”可以歸納為以下幾個方面：一是“跨界熱”，家電、櫥柜、衛浴等企業紛紛進入到這個行業中來。過去凈水器行業的品牌主要來于代工廠，現在這么多品牌集體轉型進入凈水行業，雖說這些知名的企業跨界進入凈水行業會使得行業競爭加劇，但是不可否認的在一個還不是很成熟的行業中，這些知名品牌的到來無疑也給整個凈水行業發展帶來了很多優勢：首先，快速地推動公眾對凈水品類的認知。其次、營銷水平高，擁有很多很優秀的人才，有了系統打法。再次，公眾會陸續認知到，廚房電器產品加上凈水器就是整體家居，很好的一個概念。但，這里還有一個問題點，就是這些巨型的品牌進入凈水器行業，但并沒有當做主業去操作，在整個集團或者公司大盤中，凈水器所占的份額還比較小，因此不少是把凈水器當作配套的渠道或者配套的產品來做，這就是很多跨界而來的品牌做不好凈水器的很重要一個原因。畢竟專業化與非專業化品牌還是有區別的。 二是“投資熱”，幾乎全國各地都有投資者開始把大量熱錢撒到這個行業里面。他們一般通過兩種方式來進行資本投入，一是直接創建一個新品牌，二是選擇做區域代理，前者一般是廠家，后者一般是渠道商。對于投資而言，好的產業和項目真的不多，凈水器當仁不讓成為首選。 三是“人才熱”，凈水器行業專業化品牌都在尋求超常規發展，渴求人才、資本的支持。超常規發展企業與跨界品牌的資本都雄厚，這兩方面力量的推動，讓各行業的優秀人才進入到這個行業，也讓從業人員的素質得以提升。凈水器行業現在的“熱”多少有一些瘋狂，但是我們仔細想想這其實是屬于情理之中的事情，為什么這么說呢?筆者認為：這是時代發展的必然趨勢，因為我國改革開放以來，經濟發展迅速，人們對生活的質量要求不斷提高等等。凈水資深人士顧久傳先生認為未來我國凈水器行業其發展走勢呈三大特點：第一、專業化程度會越來越高。從產業鏈來看，大量原材料供應商、五金供應商的供應實力會越來越強，廠家和經銷商會越來越專業。第二、行業規模更大。主要體現：凈水器將在家居行業中的比例會越來越大。第三、一部分品牌會脫穎而出，他們的市場化路徑和商業模式越來越成熟，穩扎穩打會有較好的回報，也能夠占據市場較為重要的地位。 （用良芯造好水，CILLY水麗凈水摘編自中國家電網，文章版權歸原著者所有）

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