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發(fā)布時間：2012年1月4日   |   閱讀次數(shù)： 996

壁紙市場份額突飛猛進(jìn) 行業(yè)開始突圍

目前壁紙行業(yè)發(fā)展并不成熟，市場十分混亂，進(jìn)價幾十元標(biāo)價十倍賣的情況十分普遍，還有不少壁紙標(biāo)榜自己是洋品牌，但卻沒有標(biāo)明產(chǎn)地和價格，讓消費者買起來云里霧里。有業(yè)內(nèi)人士稱“很多商家只想賺一把走人，所以導(dǎo)致現(xiàn)在市場混亂。”業(yè)內(nèi)人士指出，新規(guī)范執(zhí)行后，將會在一定程度上改善這種局面。

目前壁紙行業(yè)發(fā)展并不成熟，市場十分混亂，進(jìn)價幾十元標(biāo)價十倍賣的情況十分普遍，還有不少壁紙標(biāo)榜自己是洋品牌，但卻沒有標(biāo)明產(chǎn)地和價格，讓消費者買起來云里霧里。有業(yè)內(nèi)人士稱 “ 很多商家只想賺一把走人，所以導(dǎo)致現(xiàn)在市場混亂。 ” 業(yè)內(nèi)人士指出，新規(guī)范執(zhí)行后，將會在一定程度上改善這種局面。

8% 的現(xiàn)狀眺望 80% 的愿景

據(jù) IGI 國際 墻紙 協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示， 2008 年全球壁紙消費，中國和北美的增幅最大，同比增長 20% 。但中國人均消費壁紙僅為 0.3 平方米，而日本則為 5.4 平方米，由此可見中國的 墻紙 市場潛力非常可觀。正如一份來自 家裝 公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明， 47% 的現(xiàn)代 裝修 家庭希望選擇壁紙裝飾墻面，但不足涂覆市場 8% 的市場份額說明，中國的壁紙市場亟待挖掘。

目前制約國內(nèi)壁紙業(yè)發(fā)展的最主要原因是價格。 “ 壁紙的最大優(yōu)勢就是美觀，而乳膠漆的最大優(yōu)勢就是低價。 ” 一位業(yè)內(nèi)人士向記者算了一筆賬：一個 100 平方米的房子，如果選擇中檔壁紙，要花費 2 萬 -3 萬元，而選擇高檔乳膠漆也不過 6000 多元。不過壁紙正常使用時間是 7-8 年，乳膠漆則需要 2-3 年重新涂刷一遍，且乳膠漆更容易臟，壁紙卻容易擦洗。因此從長遠(yuǎn)來看，兩者投入的成本相當(dāng)。

“ 從 家居 裝修 的發(fā)展潮流來看，壁紙應(yīng)該是未來的趨勢。 ” 壁紙專家很看好壁紙的發(fā)展前景。專家認(rèn)為，在歐美壁紙占到了涂覆市場 70%-80% 份額，而日本、韓國甚至達(dá)到了 90% 以上。 “ 按照西方發(fā)達(dá)國家的客觀數(shù)據(jù)分析來說，中國壁紙業(yè)的市場份額應(yīng)該會占到 70%-80% ，這還是一個保守的估計。


集體造勢重振壁紙業(yè)雄風(fēng)

面對市場份額 8% 的現(xiàn)狀和 80% 的潛在商機(jī)，數(shù)百家主流 壁紙公司決定聯(lián)合起來做大市場蛋糕，用集體的呼聲重振壁紙業(yè)雄風(fēng)。 “ 如果這個市場蛋糕很小，即使某個品牌占 80% 也沒有多少。只有做大了整個蛋糕，才能讓每個企業(yè)的份額都能得到增加，使整個行業(yè)煥發(fā)出第二春。 ” 包括意大利羅馬、法國歐尚等在內(nèi)的多家壁紙品牌都形成了這樣的共識。

與此同時，國家相關(guān)管理部門逐漸重視起壁紙行業(yè)，壁紙協(xié)會也加強(qiáng)了對整個行業(yè)的管理，

并牽頭整合行業(yè)各方面的力量，聯(lián)合向外界發(fā)出強(qiáng)勁的呼聲。另一方面，各企業(yè)的品牌意識逐年增強(qiáng)。據(jù)了解，如今的壁紙展會能夠吸引到五六百家企業(yè)參展，其中意大利羅馬就是代表企業(yè)。而對于行業(yè)來說，越來越多的企業(yè)參展，使得展會越做越大，有效地營造了壁紙行業(yè)的聲勢和影響力。

正是這種強(qiáng)烈的集體意識，如今的壁紙品牌一改以往 “ 窩里斗 ” 的局面，走起了差異化經(jīng)營的道路，齊力開拓行業(yè)更多市場份額。去年，某壁紙企業(yè)啟動了國內(nèi)首個壁紙設(shè)計研發(fā)中心，將當(dāng)今世界最新的壁紙生產(chǎn)工藝和材料與中國藝術(shù)表現(xiàn)形式相結(jié)合，迅速推動了國內(nèi)壁紙業(yè)的本土化發(fā)展。而柔然壁紙也在去年正式推出了 “ 整體 軟裝 ” 的生活理念，以體驗館的形式開創(chuàng)了行業(yè)新格局。由此可見，眾多壁紙企業(yè)欲卷土重來，重振行業(yè)雄風(fēng)。

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