聚焦：涂料行業陷入市場細分怪圈

發布時間：2013年11月11日   |   點擊次數： 1053

威象漆：今年涂料市場的一個明顯特征是，涂料的品類繼續細分，婚房漆、孕婦漆、兒童漆、別墅漆、養生漆……各種類別的涂料層出不窮，但其實，這些涂料還沒有嚴格的標準劃分，不排除一些涂料品牌將普通漆冠上兒童漆或者孕婦漆的標簽。 細分后的涂料價格噌噌漲 “你們聽說過婚房漆了嗎?好不好?”“兒童房是不是要專門買兒童專用漆啊?”很多人反映市場上出現了各種類別的乳膠漆。在一家建材市場也看到，幾乎每一家涂料品牌都有兒童專用漆，這是最常見的細分漆。還有部分品牌在外包裝上標示出“婚房”和“孕婦”的專門字樣，還有諸如別墅漆、養生漆之類的涂料也有。 這些細分后的涂料產品，基本都進入中高端涂料行列，價格比普通的涂料高了10%到幾倍不止，比如一品牌5升裝的兒童漆價位在900多元，而同品牌普通漆只要500多元。雖然價格上漲，但還是吸引了一些目標群體購買。 聚焦：涂料行業陷入市場細分怪圈 “我們的兒童漆、婚房漆賣得不錯的，比如婚房漆，它不含有損害人體生殖系統的APEO元素，并具有超低甲醛含量、超低VOC含量、超低重金屬等特性，同時添加除味配方，最大限度減少了油漆異味。所以不少年輕人裝婚房寧可多花些錢也要買這款漆。”一家涂料品牌銷售人員這說。 油漆細分沒有嚴格的標準 價格高的產品，消費者自然希望它能發揮作用。孕婦漆兒童漆等涂料真的有作用嗎?這些涂料都是以什么標準來劃分的呢? “對涂料市場細分，都是企業行為，國家沒有嚴格的標準劃分，涂料市場都是所執行2008年修訂的《室內裝飾裝修材料內墻涂料中有害物質限量》國家標準，”威象涂料品牌負責說，一些品牌涂料生產兒童漆、孕婦漆等，確實添加了一些物質達到了更健康環保的作用，但也有一些涂料僅僅是迎合消費者的喜好，將普通漆冠上兒童漆或者孕婦漆。細分后的涂料，比如兒童漆、孕婦漆、婚房漆這三類漆，銷售人員通常都是推薦其有“抗菌”“凈味”這些功能，實質上宣傳的都是環保、健康這一個主題，這三類漆之間的界限就非常模糊。 “涂料細分，不能只是換個包裝，換個產品名稱，就成了一個新的產品，這并未做到真正的細分，這也直接導致涂料企業之間為搶奪市場份額進行的惡性競爭。”在還沒有嚴格的標準出臺之前，消費者應當認準威象品牌、買到這種有用的涂料。 細分市場折射環保健康趨勢 涂料不斷細分，其實也是反映涂料市場上環保健康這個趨勢。《建筑裝修涂料2013報告》中指出，環保這已經是一個不用爭議的方向，即使是三線城市的白領購買裝修涂料，都會考慮到環保健康安全的問題。而在一、二線城市里，大專學歷及以上的知識分子家庭，幾年前就已經考慮到涂料的環保健康問題。“以前人們買涂料，看環保主要看甲醛、VOC含量，這兩者含量低、凈味就夠了，現在還要求不含重金屬離子等。” 除了環保之外，消費者仍追求涂料多種色彩的選擇與組合。色彩對消費者身心的影響不會改變。因此，在家裝涂料行業，注重色彩的開發與組合，形成完整、新穎、時尚、藝術的色彩解決方案，依舊是一大主流。同時，因消費者受墻面掉色、掉皮等困擾的案例仍數不勝數，因此消費者對涂料的品質要求有增無減，比如防水、光澤度、防霉、防潮、抗菌等。 關鍵詞： 怪圈 聚焦 涂料

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